Warum ein Relaunch Rankings kosten kann
Google bewertet nicht deine Firma, sondern einzelne Seiten unter einzelnen Adressen. Beim Relaunch ändern sich oft genau diese Adressen, dazu Inhalte, Struktur und Technik, alles gleichzeitig. Wenn alte Adressen ins Leere führen, verliert Google die Verbindung zu allem, was sich deine Website über Jahre aufgebaut hat. Genau deshalb brechen nach schlecht geplanten Relaunches die Besucherzahlen ein.
Die gute Nachricht: Mit sauberer Planung lässt sich der grösste Teil dieses Risikos vermeiden. Eine Garantie gibt es nicht, Google sichert niemandem unveränderte Rankings zu, und nach einem Relaunch sind Schwankungen über einige Wochen normal. Das Vorgehen bei Adressänderungen beschreibt Google in der Dokumentation zu Website-Umzügen.
Vor dem Go-Live
- URL-Inventar erstellen: alle bestehenden Adressen erfassen, inklusive der Seiten, die heute Besucher über Google bringen. Die Search Console zeigt dir, welche das sind.
- Weiterleitungen planen: jede alte Adresse bekommt eine 301-Weiterleitung auf die inhaltlich passende neue Seite. Leitest du pauschal alles auf die Startseite, behandelt Google das als Soft-404: Die alten Adressen fallen aus dem Index und ihre Rankingsignale gehen verloren.
- Bewährte Inhalte behalten: Seiten, die ranken, nicht ersatzlos streichen oder radikal kürzen. Umschreiben ja, entkernen nein.
- Titles und Meta-Beschreibungen übernehmen oder bewusst verbessern, aber nicht dem Zufall überlassen.
- Interne Verlinkung prüfen: die neuen Seiten sollen sich gegenseitig sinnvoll verlinken, nicht nur über das Menü erreichbar sein.
Nach dem Go-Live
- Noindex und robots.txt kontrollieren. Der häufigste Relaunch-Fehler überhaupt ist die vergessene Sperre aus der Entwicklungsumgebung.
- Neue Sitemap in der Search Console einreichen und die Indexierung der wichtigsten Seiten prüfen.
- 404-Fehler in den ersten Wochen beobachten und übersehene Weiterleitungen nachziehen.
- Rankings und Besucherzahlen vergleichen. Ein kurzes Zittern ist normal, ein anhaltender Einbruch nicht.
- Das Verhalten auf den neuen Seiten anschauen, zum Beispiel mit Microsoft Clarity. Ein Relaunch ist die beste Gelegenheit, nicht nur schöner, sondern auch messbar besser zu werden.
Und was kostet das alles?
Ein Relaunch bewegt sich preislich im ähnlichen Rahmen wie ein Neubau, weil die eigentliche Arbeit dieselbe ist. Die Details dazu stehen in unserem Beitrag Was kostet eine Website in der Schweiz? Der SEO-Teil, also Inventar und Weiterleitungen, ist dabei der kleinste Posten, aber der mit dem grössten Schadenspotenzial, wenn er fehlt.
Du planst einen Relaunch und willst die Rankings nicht riskieren? Dann reden wir am besten vorher darüber, nicht nachher. Mehr zu unserer Arbeitsweise findest du unter Webdesign.