ChatGPT wird zur Werbefläche
Über 900 Millionen Menschen nutzen ChatGPT inzwischen jede Woche. 2026 hat OpenAI den nächsten Schritt gemacht und Anzeigen direkt in ChatGPT freigeschaltet. Marken können damit zum ersten Mal mitten im Gespräch auftauchen, in dem Menschen ohnehin schon nach Lösungen, Produkten und Empfehlungen fragen.
Das Spannende daran ist nicht die Reichweite, sondern die Absicht. Wer ChatGPT eine konkrete Frage stellt, steckt oft schon mitten in einer Kaufentscheidung. Genau dort setzt der neue Kanal an. Wir ordnen ein, wie die Anzeigen aussehen, was sie kosten und wie ein KMU sie testet, ohne Budget zu verbrennen.
So sieht eine Anzeige in ChatGPT aus
Anzeigen erscheinen unterhalb der eigentlichen Antwort. Sie sind klar als gesponsert markiert und sichtbar vom Text getrennt, damit der Charakter der Antwort erhalten bleibt. Eine einzelne Anzeige besteht aus wenigen, klar definierten Bausteinen:
- Markenname und Logo
- Eine Headline mit bis zu 30 Zeichen
- Eine Beschreibung mit bis zu 60 Zeichen
- Ein quadratisches Bild
- Ein Link auf Ihre Landingpage
Das Format ist also bewusst schlicht. Es muss in Sekunden überzeugen, weshalb eine klare Botschaft und eine konkrete Handlungsaufforderung deutlich besser funktionieren als allgemeine Markenfloskeln.
Das Sprachmodell bleibt unabhängig
Wichtig für das Vertrauen: Das Anzeigensystem ist vom Sprachmodell getrennt. Werbetreibende können die eigentlichen Antworten von ChatGPT nicht beeinflussen, nicht umsortieren und auch nicht kaufen. Ebenso erhalten Marken keine Chats, keinen Verlauf und keine persönlichen Daten der Nutzer. Wer wirbt, kauft Sichtbarkeit neben der Antwort, nicht die Antwort selbst.
Kontext statt klassischer Zielgruppen
Statt auf demografische Zielgruppen setzt ChatGPT stark auf den Gesprächskontext. Werbetreibende hinterlegen sogenannte Kontext-Hinweise, also Themen, Fragen und Stichworte, bei denen ihr Angebot relevant ist. Die Anzeige erscheint dann, wenn das Gespräch dazu passt. Für KMU mit einem klaren Nischenangebot ist das eine echte Chance, weil Streuverluste sinken und die Anfragen mit hoher Kaufabsicht kommen.
Was kostet Werbung in ChatGPT?
Der Self-Service-Manager von OpenAI rechnet wahlweise nach Klick oder nach Einblendung ab, ganz ähnlich wie Google Ads. Die Klickpreise liegen je nach Kategorie etwa zwischen zwei und acht Franken, und seit dem öffentlichen Start gibt es kein Mindestbudget mehr. Damit ist der Kanal auch für kleinere Budgets zugänglich.
Unsere Empfehlung: mit einem klar begrenzten Testtopf starten, ein bis zwei Angebote sauber aufsetzen und erst skalieren, wenn die Zahlen über mehrere Wochen stabil sind. So bleibt das Risiko überschaubar und Sie lernen den Kanal kennen, bevor Sie grösser investieren.
Bezahlt und organisch gehören zusammen
Eine Anzeige bringt Sie sofort ins Gespräch. Damit ChatGPT Ihre Marke aber auch in den organischen Antworten nennt, braucht es saubere, gut strukturierte Inhalte. Diese Disziplin nennt sich Generative Engine Optimization, kurz GEO. Beides wirkt zusammen: Die Anzeige sorgt für den schnellen Klick, gute Inhalte sorgen dafür, dass die Marke auch ohne Werbung empfohlen wird.
Wer heute in KI-Antworten sichtbar sein will, kombiniert bezahlte Anzeigen mit starken, zitierbaren Inhalten. Eines ohne das andere greift zu kurz.
Unser Fazit für Schweizer KMU
Werbung in ChatGPT ist kein Hype, sondern ein neuer Kanal mit ungewöhnlich klarer Kaufabsicht und niedriger Einstiegshürde. Gerade für KMU lohnt sich ein früher, kontrollierter Test, solange der Wettbewerb noch gering ist.
Wenn Sie wissen möchten, ob sich der Kanal für Ihr Angebot eignet, schauen wir uns das in einem kostenlosen Erstgespräch gemeinsam an, ehrlich und ohne Pitch-Theater.