Zuerst herausfinden: bist du unsichtbar oder nur weit hinten?
Das ist ein wichtiger Unterschied. Für einen schnellen ersten Eindruck gibst du bei Google site:deine-domain.ch ein. Erscheinen deine Seiten, kennt Google deine Website, sie rankt nur (noch) nicht gut. Erscheint nichts, ist das ein deutliches Warnsignal. Verlässlich ist der Operator allerdings nicht: Google zeigt damit nur einen Teil der indexierten Seiten. Die belastbare Antwort liefert erst die Search Console.
Für alles Weitere brauchst du die Google Search Console. Sie ist gratis, gehört zu jeder Website und zeigt dir genau, wie Google deine Seiten sieht. Falls du sie noch nicht eingerichtet hast: mach das zuerst, alles andere ist Raten.
Die sechs häufigsten Ursachen
- Die Website ist schlicht zu neu. Google braucht für frische Domains oft mehrere Tage bis Wochen, bis Seiten im Index sind. Das ist normal und kein Fehler.
- Ein noindex-Tag ist gesetzt. Der Klassiker nach einem Launch: die Einstellung aus der Entwicklungsphase, die Suchmaschinen aussperrt, wurde nie entfernt. In der Search Console unter URL-Prüfung sofort sichtbar.
- Die robots.txt blockiert das Crawlen. Eine Zeile in der robots.txt kann Google vom Crawlen der ganzen Website abhalten. Achtung: Das verhindert das Crawlen, nicht zuverlässig die Indexierung. Eine blockierte Adresse kann trotzdem in den Ergebnissen auftauchen, dann allerdings ohne brauchbare Beschreibung.
- Es fehlt eine Sitemap oder interne Verlinkung. Google findet Seiten über Links. Eine Sitemap unterstützt das Entdecken, garantiert aber weder Crawling noch Indexierung. Seiten, auf die nichts verweist, bleiben trotzdem lange unentdeckt.
- Zu wenig Inhalt. Eine Website mit drei Sätzen pro Seite gibt Google wenig Grund, sie für einen Suchbegriff zu zeigen. Das ist häufiger ein Ranking- und Qualitätsproblem als die alleinige Ursache dafür, dass gar nichts indexiert ist.
- Falsche Erwartung beim Suchbegriff. Für den eigenen Firmennamen gefunden zu werden ist einfach. Für 'Treuhänder Zürich' gefunden zu werden ist Wettbewerb gegen hunderte andere, und das braucht Zeit und Substanz.
Schritt für Schritt beheben
Wenn du die Ursache noch nicht kennst, arbeite diese Reihenfolge ab:
- Search Console einrichten und die Domain bestätigen.
- Unter URL-Prüfung deine Startseite testen: ist sie indexiert, ist Indexierung erlaubt?
- Sitemap einreichen (meist unter deine-domain.ch/sitemap.xml).
- noindex und robots.txt kontrollieren, gerade nach einem Relaunch oder Anbieterwechsel.
- Pro wichtigem Thema eine eigene Seite mit echtem Inhalt aufbauen, statt alles auf die Startseite zu packen.
- Für lokale Suchanfragen zusätzlich das Google Business Profile pflegen. Wie das zusammenspielt, zeigen wir im Beitrag zu Local SEO im Aargau.
Wann Geduld normal ist und wann du handeln solltest
Eine neue Website, die nach zwei Wochen noch nicht rankt: normal. Eine Website, die nach drei Monaten für den eigenen Firmennamen nicht auftaucht: nicht normal, da liegt fast sicher ein technisches Problem vor.
Und wenn die Technik stimmt, aber die Anfragen trotzdem ausbleiben, liegt es meist an Inhalt und Struktur. Genau dort setzen wir an, wenn wir Websites bauen, die bei Google und in der KI-Suche gefunden werden. Wenn du nicht weiterkommst: melde dich, ein kurzer Blick in die Search Console sagt oft mehr als stundenlanges Rätseln.
Häufige Fragen
Wie lange dauert es, bis eine neue Website bei Google erscheint?
Erste Seiten oft innert weniger Tage, verlässlich rankt eine neue Website je nach Wettbewerb erst nach mehreren Wochen bis Monaten. Die Indexierung selbst kannst du in der Search Console beschleunigen, das Ranking nicht.
Kostet die Aufnahme bei Google etwas?
Nein. Die organische Suche ist gratis, niemand kann sich einen Platz kaufen. Bezahlt sind nur die als Anzeige markierten Ergebnisse über Google Ads.
Reicht es, die Website bei Google anzumelden? Eine Anmeldung im eigentlichen Sinn gibt es nicht. Über die Search Console kannst du Seiten zur Prüfung einreichen und siehst, wie Google sie einordnet. Ob und wann sie indexiert werden, entscheidet Google trotzdem selbst. Ob sie danach gut ranken, hängt an Inhalt, Struktur und Verlinkung.
Die Anmeldung über die Search Console sorgt nur dafür, dass Google die Seiten kennt. Ob sie gut ranken, entscheiden Inhalt, Struktur und Verlinkung.